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5 Ă©tapes pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale

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Les mises Ă  jour Panda et Penguin de Google font l’objet de beaucoup de publicitĂ©. Pourtant, c’est vraiment Google Hummingbird (Colibri), publiĂ© il y a prĂšs de cinq ans, qui a bouleversĂ© la recherche. Elle a marquĂ© le dĂ©but des efforts de Google pour analyser l’intention.

GrĂące au traitement du langage naturel, cette mise Ă  jour a permis Ă  Google de commencer Ă  comprendre l’intention des utilisateurs. Les utilisateurs peuvent ainsi effectuer des recherches en utilisant le type de langage (mots et syntaxe) qui leur est naturel. Sans cela, nous en serions encore Ă  saisir des mots clĂ©s dans la barre de recherche et Ă  essayer de savoir ce que nous devons mettre entre guillemets.

Comment algorithme Hummingbird a conduit Ă  la recherche vocale

Imaginez que vous essayez d’utiliser la recherche vocale sans la capacitĂ© de Google Ă  comprendre le langage conversationnel. Au lieu de rechercher les cinĂ©mas de quartier qui diffusent « Spider-Man en disant « Montrez-moi les cinĂ©mas de quartier qui diffusent « Spider-Man « , vous devriez tout ramener Ă  des mots clĂ©s prĂ©cis.

Vous devrez mĂȘme probablement utiliser l’ancienne recherche dans les rĂ©sultats de Google recherche : « cinĂ©mas dans ma ville », « ouvert maintenant », et  » Spider-Man ». Algorithme Hummingbird a posĂ© les bases qui ont rendu la recherche vocale Ă  la fois possible et assez facile Ă  utiliser. Aujourd’hui, Google va encore plus loin : non seulement il est capable de comprendre ce que vous demandez en fonction des mots et des phrases que vous utilisez, mais il apprend Ă©galement votre façon de parler et votre accent.

Bien sĂ»r, comme pour toute autre chose, vous ne pouvez pas simplement compter sur les mises Ă  jour des moteurs de recherche. Vous devez vous assurer que votre contenu web est optimisĂ© pour fonctionner avec cette technologie. Cela est vrai pour la recherche vocale comme pour toute autre chose. En fait, si vous n’optimisez pas votre contenu et ne le mettez pas Ă  jour, vous risquez de perdre votre classement ou de recevoir une pĂ©nalitĂ©.

Pour vous assurer que votre contenu est optimisé pour la recherche vocale, suivez ces cinq étapes.

1) Pensez FAQ

MĂȘme si le langage naturel est beaucoup plus courant que par le passĂ©, il est important de se rappeler qu’il existe encore des diffĂ©rences entre les expressions que les gens utilisent pendant la recherche vocale et la recherche en ligne traditionnelle. Vous avez peut-ĂȘtre remarquĂ© certaines de ces diffĂ©rences lorsque vous avez effectuĂ© une recherche sur Google :

  • Tapez : horaires du cinĂ©ma
  • Voix : Montrez-moi les horaires du cinĂ©ma.
  • Tapez : Livraison de sushi dans ma rĂ©gion
  • Voix : Quels sont les restaurants qui livrent des plats thaĂŻlandais ?
  • Saisie : directions vers Euro Disney
  • Voix : Conduisez-moi Ă  Euro Disney

Si vous ĂȘtes attentif, vous remarquerez peut-ĂȘtre une tendance. Lorsque vous parlez Ă  vos clients au tĂ©lĂ©phone ou en personne, il y a de fortes chances qu’ils utilisent les mĂȘmes mots et expressions que lors de la recherche vocale. Apprenez les questions qu’ils vous posent et notez les phrases que vous entendez sans cesse. RĂ©pondez ensuite Ă  ces questions.

Vous pouvez notamment crĂ©er une page de FAQ. AprĂšs tout, qu’est-ce qui reflĂšte le mieux la rĂ©ponse de l’extrait vocal que vous recevez lorsque vous posez une question Ă  Google ? Il s’agit gĂ©nĂ©ralement d’une rĂ©ponse courte et concise Ă  votre requĂȘte.

Gardez toutefois Ă  l’esprit qu’il n’est pas nĂ©cessaire de s’en tenir Ă  la page FAQ traditionnelle et singuliĂšre. Gardez simplement cette structure Ă  l’esprit. Vous pouvez Ă©galement considĂ©rer les questions les plus importantes que les gens se posent sur votre entreprise, puis crĂ©er une page d’information autour de chacune de ces questions.

N’oubliez pas d’optimiser les pages existantes pour la recherche vocale !

Il est bon d’examiner chaque page de votre site Web et de dĂ©terminer exactement Ă  quelle question vous essayez de rĂ©pondre. Les visiteurs qui arrivent sur chaque page cherchent-ils des informations sur l’histoire de votre entreprise ? une explication du fonctionnement d’un produit particulier ? une description d’une offre spĂ©ciale populaire pour laquelle votre entreprise est connue ?

Par exemple, si vous vendez des meubles de qualitĂ© fabriquĂ©s Ă  la main, vous pouvez dĂ©crire l’un de vos articles comme une « table Ă  manger primitive en Ă©rable ». C’est trĂšs bien, mais si vos clients recherchent une « table de cuisine lourde au fini jaune », cela rĂ©duit les chances qu’ils trouvent rĂ©ellement ce qu’ils recherchent dans la recherche vocale. En un sens, vous apprenez les mots-clĂ©s Ă  longue traĂźne que vos clients pourraient utiliser.

2) Utilisez des data structurées

CrĂ©er du contenu pertinent est la meilleure façon d’optimiser la recherche vocale. Il existe d’autres moyens d’aider les moteurs de recherche Ă  mieux comprendre votre contenu et la façon dont il doit ĂȘtre classĂ© et catĂ©gorisĂ©. Vous pouvez utiliser des data (donnĂ©es) structurĂ©es pour y parvenir.

Il a Ă©tĂ© dĂ©montrĂ© que l’utilisation du langage de balisage schĂ©ma n’a pas d’impact direct sur le classement des pages. Mais il peut nĂ©anmoins contribuer Ă  optimiser le contenu de votre site Web et de votre blog pour la recherche vocale.

Le langage structurĂ© n’est pas visible pour les personnes qui lisent votre contenu. Il s’agit plutĂŽt de micro data intĂ©grĂ©es Ă  votre code que les moteurs de recherche peuvent lire pour mieux comprendre votre contenu.

Si vous avez dĂ©jĂ  recherchĂ© une entreprise et vu les rĂ©sultats du moteur de recherche afficher les heures d’ouverture, les informations de contact et d’autres donnĂ©es, c’est le rĂ©sultat de l’utilisation de data structurĂ©es.

Un autre exemple est souvent observĂ© lorsque vous recherchez des recettes. Lorsque les rĂ©sultats de recherche affichent des images, des Ă©tapes de cuisson et des ingrĂ©dients, c’est parce que le langage de balisage a Ă©tĂ© utilisĂ© pour mettre en Ă©vidence ces informations Ă  partir du contenu du site Web.

data-structurées, kingdomagency.io

Voici comment l’utilisation de donnĂ©es structurĂ©es peut aider la recherche vocale. Une grande partie de la recherche vocale est locale. Les personnes ont tendance Ă  utiliser leur tĂ©lĂ©phone lorsqu’ils recherchent des informations telles que des itinĂ©raires, des numĂ©ros de tĂ©lĂ©phone, les heures d’ouverture d’un commerce et d’autres informations immĂ©diates. En utilisant des data (donnĂ©es) structurĂ©es, vous pouvez mettre en Ă©vidence ce type d’informations sur votre site Web.

Pour vous assurer que tout est en place, utilisez l’outil de test des donnĂ©es structurĂ©es de Google pour vĂ©rifier que vous ĂȘtes sur la bonne voie.

test-des-resultat-enrichis, kingdomagency.io

3) Assurez-vous que le contenu est adapté aux mobiles

Comme nous l’avons dĂ©jĂ  mentionnĂ©, le mobile est la principale source de recherche vocale. C’est donc encore une des nombreuses raisons pour laquelle votre site Web ou votre blog doit ĂȘtre adaptĂ© aux mobiles !

En fait, c’est peut-ĂȘtre le moment de vĂ©rifier s’il est aussi bien adaptĂ© aux mobiles que vous le pensez. Heureusement, il existe de nombreux outils permettant de vĂ©rifier si votre site est adaptĂ© aux mobiles:

test-mobile-friendly-page, kingdomagency.io

Lorsque vous testez votre site Web, vous pouvez ĂȘtre surpris de constater que vous pourriez faire quelques ajustements. Pour optimiser la recherche vocale, investissez le temps et les ressources nĂ©cessaires pour rĂ©soudre les problĂšmes que vous rencontrez actuellement. Si vous utilisez un CMS, vous pouvez envisager de rechercher des thĂšmes, des plugins ou d’autres options qui mettent en Ɠuvre les principes du responsive design.

Si vous ne voulez pas utiliser d’outil, n’oubliez pas d’appliquer les principes de base de la rĂ©daction de contenu et de la mise en page adaptĂ©es aux mobiles :

  • Utilisez beaucoup d’espace blanc.
  • DĂ©coupez les informations en paragraphes courts.
  • Utilisez des sous-titres, des puces et des listes numĂ©rotĂ©es.
  • N’utilisez pas de scripts lents ou d’images qui ne sont pas optimisĂ©es.
  • Soyez concis. Si la rĂ©daction de contenu n’est pas votre point fort, il est peut-ĂȘtre temps d’externaliser au moins une partie de ces tĂąches.

4) Visez les Featured Snippets

Parfois, si vous posez une question Ă  Google, il prendra une rĂ©ponse directement d’un site Web et l’affichera directement en haut de la premiĂšre page des SERP. On parle alors de boĂźte de rĂ©ponse, de featured snippet ou de position zĂ©ro.

Si la recherche vocale de Google répond directement à votre question, elle le fera avec les informations contenues dans ce champ. Par exemple, si vous recherchez « Comment faire un aquarium eau de mer », voici ce que vous verrez :

recherche-vocale-google, kingdomagency.io

Si vous effectuiez la mĂȘme recherche en utilisant la voix, Google dirait : « Selon jardinage.lemonde.fr  » De toute Ă©vidence, le monde (le nom de l’entreprise, et non celui du globe ou de la planĂšte) a bien fait les choses puisqu’il est classĂ© pour la requĂȘte  » comment faire un aquarium eau de mer ».

La recherche vocale de Google prĂ©sentera Ă©galement les meilleurs rĂ©sultats de recherche locale (« prĂšs de chez moi »). Par exemple, si vous demandez Ă  Google de vous indiquer le centre commercial le plus proche, vous entendrez parler du rĂ©sultat qui arrive en tĂȘte des trois recherches locales.

pres-de-chez-moi-google-vocale-search, kingdomagency.io
resultat-google-vocal-search, kingdomagency.io

Voici quelques techniques que vous pouvez utiliser pour augmenter vos chances de figurer dans un featured snippet :

  • Concentrez-vous sur le classement au-dessus du pli de la page 1, car plus de 99 % des extraits vedettes proviennent des dix premiers rĂ©sultats de recherche.
  • Utilisez les mots-clĂ©s les plus utilisĂ©s dans les recherches qui font apparaĂźtre les extraits vedettes, notamment des mots comme « meilleur », « recette », « coĂ»t », « prix » et « dĂ©finition ». Selon Ahrefs, dans 99,58 % des cas, Google ne prĂ©sente que les pages qui figurent dĂ©jĂ  dans le top 10 des rĂ©sultats dans les extraits vedettes.
  • Utilisez les analyses pour connaĂźtre les mots clĂ©s que les utilisateurs recherchent pour (avec un peu de chance) trouver votre site.
  • PrĂȘtez attention aux questions « également recherchĂ©es » et rĂ©pondez-y dans votre contenu.

5) Appropriez-vous votre fiche Google My Business ?

Il est clair que la recherche Google vocale est une recherche locale. La meilleure façon d’optimiser la recherche vocale est donc d’optimiser la recherche locale. Vous obtiendrez Ă©galement le bonus supplĂ©mentaire de faciliter la localisation de vos clients.

Sur votre site Web, vous pouvez le faire en incluant simplement votre emplacement et vos coordonnĂ©es Ă  un endroit bien visible. Incluez ces informations dans l’en-tĂȘte ou le pied de page de chacune de vos pages Web. Ainsi, les internautes n’auront pas Ă  les chercher.

Cela ne signifie pas que vous ne devez pas avoir une page d’informations de contact. Vous devez absolument en avoir une. Elle doit comporter vos coordonnĂ©es de base ainsi que vos coordonnĂ©es gĂ©ographiques, et d’autres informations telles qu’un formulaire de contact en ligne.

Les recherches locales fonctionnent gĂ©nĂ©ralement de deux maniĂšres. Soit le lieu est explicitement mentionnĂ© dans la recherche (par exemple, garage Ă  Paris), soit Google utilise les services de localisation pour dĂ©terminer l’emplacement de l’utilisateur (par exemple, garage voitures prĂšs de chez moi). Ce dernier cas de figure est assez courant et constitue une raison essentielle pour vous approprier votre fiche Google My Business et vous assurer qu’elle est complĂšte et prĂ©cise.

google-my-business, kingdomagency.io

Voici une check-list pour compléter votre profil :

  • Assurez-vous que les informations de base comme le nom, l’adresse et le numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone soit complĂštes.
  • Utilisez une adresse Ă©lectronique professionnelle associĂ©e Ă  votre site web et non un compte gratuit.
  • Incluez un numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone avec l’indicatif rĂ©gional.
  • Assurez-vous que les informations relatives Ă  votre emplacement sont cohĂ©rentes entre votre site Web, votre fiche Google My Business et tout autre annuaire professionnel local.
  • TĂ©lĂ©chargez des photos de haute qualitĂ© pour rendre votre fiche plus attrayante.
  • SĂ©lectionnez toutes les catĂ©gories pertinentes pour votre entreprise.
  • Ne sĂ©lectionnez pas de catĂ©gories non pertinentes dans le but d’attirer de nouveaux clients.
  • Profitez du champ d’introduction pour dĂ©crire en dĂ©tail vos produits et services.

 

Conclusion : la recherche vocale va se développer avec le mobile

 

Tant que l’utilisation des smartphones sera toujours intense, les utilisateurs utiliseront de plus en plus la fonction de recherche vocale.

Heureusement, la plupart des mesures que vous prenez pour y parvenir représentent trois gros avantages :

  • Vous amĂ©liorez votre optimisation mobile globale
  • Vous communiquez mieux votre contenu Ă  Google et vous augmentez vos chances d’apparaĂźtre dans les rĂ©sultats locaux ou d’ĂȘtre sĂ©lectionnĂ© pour les featured snippets
  • Vous serez mĂȘme prĂ©parĂ© Ă  la recherche Ă  l’aide d’appareils domestiques intelligents comme Google Assist et Amazon Alexa.

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