Featured Snippets : Comment les optimiser pour atteindre la position zéro

Optimiser les Featured Snippets vous aide à obtenir plus de clics et à améliorer votre image de marque.

Dans cet article, vous apprendrez

– ce que sont les featured snippets

– pourquoi ils sont cruciaux pour le référencement

– les différentes tactiques que vous pouvez appliquer pour optimiser featured snippets de votre site Web pour atteindre la position zéro tant convoitée en seo.

Nous aborderons également l’importance de l’optimisation pour la boîte People Also Answer (PAA) et apprendrons les meilleures tactiques pour l’optimisation PAA.

C’est parti !

Les « Featured Snippets » qu’est-ce que c’est ?

Les « Featured Snippets » ou les « extraits optimisés » sont des extraits de texte de votre page Web qui apparaissent en position zéro des SERP et sont renvoyés par Google pour des requêtes spécifiques. Ces extraits sont tirés d’articles de blog qui apportent des réponses rapides, précises et concises aux questions des utilisateurs.

Optimiser ses Featured Snippets ou Extraits Optimisés présente deux avantages fondamentaux :

– Premièrement, le contenu de votre page Web est classé au-dessus de la position 1, ce qui entraîne un plus grand nombre de clics.

– Deuxièmement, les internautes commencent à faire confiance à votre site car Google présente directement votre contenu comme la réponse recommandée à la requête.

Les extraits sont extraits du contenu des 10 premiers rangs pour cette requête particulière et sont affichés dans un bloc qui distingue le texte du reste des résultats. Google place les extraits en vedette (généralement un, mais parfois deux) au-dessus des dix premiers résultats organiques et en dessous des annonces.

Google renvoie les Featured Snippets lorsque ses systèmes automatisés déterminent qu’une page apporte une réponse précise à la requête de l’utilisateur. De ce fait, les Featured Snippets ne sont pas toujours affichés pour toutes les recherches, mais uniquement pour celles pour lesquelles les algorithmes de Google ont calculé que les internautes peuvent trouver rapidement les informations qu’ils recherchent grâce à un « snippet ».

Par exemple, si vous recherchez « Comment créer son entreprise » sur Google, c’est ce qui s’affiche comme Featured Snippets ou position zéro :

Ces extraits sont particulièrement utiles pour les personnes qui recherchent des informations via des appareils mobiles ou des assistants vocaux. En tant que webmaster ou spécialiste du marketing en ligne, vous devez donc optimiser votre site web pour les featured snippets afin d’obtenir plus de clics et d’améliorer l’autorité de votre entreprise.

L’importance des Featured Snippets ou Extraits Optimisés pour le référencement SEO ?

Les Featured Snippets ou Extraits Optimisés sont essentiels pour le SEO car ils vous permettent d’afficher votre site Web dans la position la plus élevée des SERPs (position zéro), ce qui améliore considérablement la visibilité du domaine.
Pour acquérir des featured snippets, vous n’avez pas besoin d’un site web de haute autorité. Les domaines à faible DA (Domain Authority) ou DR (Domain Rating) peuvent également se classer parmi les featured snippets en créant un contenu de qualité et en l’optimisant. Le classement de votre site Web, dans les featured snippets ou extraits optimisés, avec des mots clés longue traîne supplémentaires améliore votre taux de clics, car les featured snippets volent les CTR de la position 1.

Le CTR moyen des featured snippets est d’environ 8,6 % :

De plus, les Featured Snippets sont essentiels pour améliorer le référencement vocal. Moz (SEO software) a réalisé une étude qui a révélé que les Featured Snippets ont un impact sur la recherche vocale. Les assistants vocaux comme Google Assistant, Siri et Alexa utilisent les extraits optimisés pour répondre aux requêtes de recherche vocale des utilisateurs. Ces assistants numériques choisissent le contenu des featured snippets parce qu’ils sont faciles à lire.

Par conséquent, capturer une plus grande part des Extraits Optimisés dans votre niche cible peut être utile pour améliorer votre stratégie globale de référencement vocal.

Voici quelques statistiques significatives qui prouvent la pertinence des Featured Snippets :
– Au moins 19 % des SERP ont des Extraits Optimisés qui apparaissent juste au-dessus des résultats organiques ;
– Une étude de Search Engine Watch montre que les Featured Snippets obtiennent jusqu’à 35 % de tous les clics ;
– 70 % des extraits sur Google sont des textes d’une longueur normale de 249 caractères ou 42 mots ;
– Google a 99,58 % plus de chances de classer en tant que Featured Snippet des pages qui figurent déjà dans le top 10 ;
– Une autre étude réalisée par Search Engine People suggère que les mots-clés à longue traîne déclenchent la majorité des Featured Snippets des sites Web les mieux classés.

L’optimisation des Featured Snippets – ou FSO (Featured Snippet Optimization) – est donc importante pour améliorer le trafic organique. Elle est cruciale pour les sites moins populaires car elle leur donne une chance de se classer au-dessus des domaines de confiance.

Les 5 types de Featured Snippets

Google affiche plusieurs types de Featured Snippets ou Extraits Optimsés en fonction des différentes requêtes de recherche.
Voici les cinq principaux types de Featured Snippets avec des exemples :

1) Les extraits de paragraphes des Featured Snippets

Les extraits de paragraphes sont l’un des types d’Extraits Optimisés les plus populaires que vous verrez sur Google. Ces extraits fournissent une brève réponse ou une définition aux requêtes de recherche des utilisateurs sous la forme d’un paragraphe.

Les extraits de paragraphes sont principalement renvoyés pour les recherches de mots clés basées sur des questions telles que : qui, pourquoi, quand, comment, quoi, etc.

Vous pouvez constater que Google renvoie une réponse directe à la question posée dans cet extrait car, dans ce cas, l’intention de l’utilisateur est de trouver une définition du marketing.

En outre, pour aider davantage l’utilisateur, Google met en gras le texte principal du paragraphe afin de faciliter la recherche de la réponse exacte dans le contenu.

2) Les Featured Snippets « Liste Numérotée »

Les Featured Snippets de type liste ordonnée se présentent sous la forme d’une liste numérotée. Ces extraits apparaissent pour les requêtes de recherche qui demandent un guide étape par étape ou un article dans la plupart des cas.

Voici un exemple d’extrait de fonctionnalité de liste ordonnée pour la requête « Étapes pour créer un compte Gmail » :

Remarquez que Google sélectionne un contenu contenant une liste ordonnée d’étapes à suivre, qui fournit des instructions claires sur ce que l’utilisateur cherche à réaliser.

3) Les Featured Snippets « Liste à Puces »

Les Featured Snippets de liste non ordonnée présentent une collection d’éléments sous forme de liste à puces, sans numérotation ni ordre particulier.

Voici un exemple d’extrait de liste non ordonnée pour la requête « meilleurs outils de recherche de mots clés pour le référencement » :

Les snippets de liste ordonnée et non ordonnée peuvent être extraits du contenu. Google peut également extraire le contenu et créer sa propre liste.

4) Les Featured Snippets  « Tableau »

Les Featured Snippets de tableau sont les plus susceptibles d’apparaître pour les requêtes de recherche contenant une comparaison ou un graphique. Dans la plupart des cas, Google affiche des extraits de tableau pour les pages Web qui contiennent un contenu bien structuré avec des détails tels que les années, les taux, les prix, les pourcentages et toute autre donnée numérique.

Voici un exemple de Featured Snippets de tableau :

5) Featured Snippets « Vidéo »

Les extraits vidéo proviennent généralement de YouTube. Les extraits vidéo s’affichent avec les positions de début et de fin déjà mises en file d’attente pour la section qui répond à la question de l’internaute.

Par exemple, lorsque vous recherchez une recette ou un guide pratique, il est fort probable qu’un extrait vidéo apparaisse en haut des résultats de recherche.
Voici un exemple d’extrait vidéo pour la requête « comment nouer une cravate » :

Parfois, l’extrait comprendra également des « moments clés » de la vidéo avec des titres de chapitre ou d’étape :

Quelle est la différence entre les Featured Snippets et les Answer Boxes ?

Pour certaines recherches, Google affiche un champ de réponse juste en dessous de la barre de recherche et au-dessus des 10 premiers résultats organiques. La plupart des gens confondent le champ de réponse avec l’extrait vedette.

Par exemple, lorsque vous recherchez la signification d’un mot, ce qui apparaît en haut des résultats de recherche n’est pas un extrait vedette mais un encadré de réponse :

La principale différence entre les boîtes de réponse et les Featured Snippets est qu’une boîte de réponse ne contient pas de lien source, alors qu’un extrait vedette en contient un.

Niches de Featured Snippet et classement dans le Top 10 :

Environ 99 % des featured snippets proviennent de pages qui sont déjà classées dans les 10 premiers résultats de recherche de Google.
Cela signifie que si votre site Web est classé sur la première page (top 10) de Google, votre contenu a plus de chances d’apparaître dans un featured snippet.

Une étude menée par Moz a révélé que les niches suivantes obtiennent le plus de Featured Snippets ou Extraits Optimisés :

• Santé
• Transitionnel
• Statut de transition
• Mathématique/ Numérique
• Processus de bricolage
• Guides pratique
• Exigences
• Financier

Par conséquent, vous avez plus de chances de classer votre domaine en tant qu’ «Extrait Optimisé » si vos mots clés cibles sont liés à l’une des catégories ci-dessus. Pour obtenir une plus grande part du classement des featured snippets, vous devez identifier les mots clés que vous pouvez cibler pour optimiser le contenu de votre site pour les featured snippets.

Dans la prochaine section, nous verrons comment identifier les meilleures opportunités de classement de votre site pour plusieurs requêtes de featured snippets.

Comment trouver des mots-clés pour les Featured Snippets ?

Pour optimiser votre site pour les Featured Snippets, vous devez commencer par identifier les mots clés qui renvoient des Extraits Optimisés. L’outil SEO Semrush Keyword Magic Tool et entrez votre mot-clé de départ. Sélectionnez ensuite le filtre Featured Snippets sous Advanced Filters > SERP Features.

Par exemple, lorsque je saisis le mot-clé de départ « Régime pour perdre du poids », Semrush renvoie des tonnes de requêtes pertinentes qui renvoient des « Featured Snippets » :

Comme vous pouvez le voir, des mots clés tels que « régime alimentaire pour perdre du poids », « meilleur régime pour perdre du poids » et « quel régime pour perdre du poids » sont tous classés pour les featured snippets.

En fonction de votre niche, vous pouvez reproduire ce processus pour trouver des opportunités de Featured Snippets pertinentes pour votre site Web.

Conseils : vous pouvez faire de l’ingénierie inverse sur les mots clés des Extraits Optimisés de vos concurrents en utilisant des outils tels que Semrush ou Ahrefs. Il suffit d’entrer le domaine de votre concurrent et d’utiliser l’option de filtrage pour trouver les mots clés pour lesquels le contenu de votre concurrent est classé comme featured snippet.

Comment optimiser l’utilisation du Featured Snippet de Google ?

Voici les 10 astuces que vous pouvez mettre à profit pour optimiser les featured snippets.

Conseil n° 1 : Utilisez des mots interrogatifs

Une page Web a plus de chances d’apparaître en tant que Featured Snippets si les titres et les sous-titres contiennent des mots-clés tels que :

• qui
• comment
• quoi
• où
• quand
• pourquoi
• lequel

Assurez-vous que vos titres sous forme de question contiennent des réponses précises et évitez d’utiliser des métaphores ou des réponses humoristiques aux questions.
L’idée est d’ajouter différentes questions liées à votre sujet de départ dans votre article et d’y répondre brièvement. N’oubliez pas non plus d’utiliser des balises d’en-tête pertinentes pour hiérarchiser vos mots clés.

Conseil n° 2 : Classez votre contenu dans votre Top 10

Comme nous l’avons vu précédemment, 99 % des pages des Featured Snippets figurent déjà dans le top 10 des SERPs de Google. Ainsi, avant de penser à intégrer votre contenu dans les Featured Snippets, vous devez faire figurer les pages dans le top 10 de votre site.

Il n’est pas nécessaire de se classer en position 1 ou 2 ; il suffit d’apparaître dans les 10 premiers résultats.

Pour placer votre contenu sur la première page de Google, vous pouvez utiliser des stratégies de référencement régulières et avancées telles que l’optimisation des balises méta, l’optimisation de votre « core web vitals », la création de liens de qualité et l’optimisation du contenu.

Conseil n° 3 : Comprenez l’intention des utilisateurs et décidez du format de votre contenu

Lorsque vous optimisez vos pages Web pour les featured snippets, vous devez déterminer ce que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils cherchent des informations sur Google. Vous devez comprendre l’intention de recherche, et votre contenu doit s’attacher à fournir les meilleures réponses.

Lorsque les internautes recherchent une réponse directe, proposez une réponse directe dans votre contenu. Parfois, les internautes s’attendent à recevoir une liste rapide des articles qui correspondent à leur requête. Ils peuvent cliquer sur le lien fourni dans l’extrait vedette pour obtenir plus d’informations.

Par exemple, dans le cas où quelqu’un recherche des « outils de mesure », Google renvoie une liste d’appareils en tant qu’extrait featured snippet pour répondre précisément à la recherche :

Dans les extraits basés sur des listes, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur le site web pour obtenir plus d’informations.

De même, vous pouvez parfois avoir besoin d’une comparaison de tableaux dans votre contenu pour commencer à obtenir un classement pour les featured snippets.

Par exemple, pour la requête « taux de base d’imposition en France », Google renvoie un extrait de tableau pour répondre rapidement à la requête de l’internaute :

Envisagez d’ajouter un tableau dans votre contenu si vous avez une longue liste d’éléments à partager dans différentes colonnes.

L’affichage des données sous forme de tableau est un excellent moyen d’augmenter les chances que votre contenu apparaisse pour les featured snippets.

Enfin, si les internautes cherchent à accomplir une tâche particulière qui contient plusieurs étapes mieux expliquées par une vidéo, vous devriez passer à l’étape suivante en ajoutant des vidéos à votre contenu.

Par exemple, Google affiche des extraits vidéo pour les recherches liées à des recettes ou à des modes d’emploi :

Par conséquent, vous devez comprendre les différents types d’intention de recherche lorsque vous créez du contenu pour votre site Web. Vous devez connaître le motif derrière chaque requête de recherche lorsque vous choisissez votre mot-clé ciblé. De cette façon, vous pouvez augmenter vos chances d’apparaître sur les featured snippets.

Conseil n° 4 : Structurez votre contenu sous forme de listes

Il est essentiel de présenter le contenu de votre page de manière à ce que Google puisse l’explorer facilement. Présentez toujours votre article ou votre processus étape par étape au format HTML approprié.

Par exemple, certains éléments de contenu nécessitent une explication approfondie comprenant des étapes, des processus ou une liste d’éléments. Dans ce cas, la structure du contenu et un formatage approprié sont importants. Utilisez les listes à puces et la numérotation pour présenter vos informations dans un format lisible.

Comprenons cela à l’aide d’un exemple. Supposons qu’un internaute cherche « les différentes stratégies de marketing digital », votre contenu doit énumérer chaque stratégie dans un sous-titre avec un numéro consécutif. Cela augmente vos chances d’apparaître dans les Featured Snippets.

Voici une capture d’écran d’un article universitaire correspondant aux termes « les différentes stratégies de marketing digital » sur siecledigital.fr qui est apparu dans les Featured Snippets avec des sous-titres correctement formulés et une numérotation précise :

Vous pouvez utiliser des listes ordonnées et non ordonnées pour présenter vos informations.

Conseil n° 5 : Ajoutez une table des matières avec des liens d’ancrage

L’inclusion d’une table des matières est une autre méthode pour optimiser votre contenu pour les featured snippets. Lorsque vous structurez votre contenu à l’aide d’une table des matières, vous permettez à Google d’identifier plus facilement les titres et les sous-titres de votre article.

De plus, une table des matières est essentielle pour les contenus longs (plus de 3 000 mots), car elle permet aux lecteurs d’accéder directement aux sections spécifiques du contenu qu’ils souhaitent lire. Créez une table des matières juste après l’introduction.

Voici un exemple de table des matières avec des liens d’ancrage :

Vous pouvez facilement créer une table des matières à l’aide de plugins tels que Easy Table of Contents ou Table of Contents Plus.

Conseil n° 6 : Définissez le concept et soulignez son importance

L’objectif des « Featured Snippets » de Google est d’aider les utilisateurs à trouver des informations précises et succinctes ou à répondre à leur requête de recherche dans les plus brefs délais. Par conséquent, votre contenu doit idéalement être plus instructif en utilisant moins de mots.

En plus d’être pertinent, convivial et précis, votre contenu doit définir le concept et expliquer son importance dans le premier paragraphe, juste après le titre ou le sous-titre.

Si vous ne pouvez pas définir votre sujet dans les trois premières phrases de votre contenu, il y a de fortes chances que vous ne sachiez pas vraiment de quoi il s’agit. Concentrez-vous sur les faits essentiels à connaître dans les deuxième et troisième phrases, avec des phrases simples.

Voici un excellent exemple :

Dans l’image ci-dessus, vous pouvez voir que la première phrase définit clairement le rôle de l’audit interne, tandis que la deuxième phrase explique l’importance de l’audit interne.

Conseil n° 7 : Évitez d’utiliser des noms de marque dans votre texte de Featured Snippet

Lorsque vous optimisez votre contenu pour un featured snippet, vous devez éviter d’inclure le nom de la marque. Dans la plupart des cas, les featured snippets sont utilisés pour stimuler la recherche vocale. Les assistants vocaux intelligents comme Google Assistant et Alexa lisent ce qui est écrit dans le texte du featured snippet.

Comprenons cela à l’aide d’un exemple : Imaginons qu’une entreprise appelée HealthyFruit essaie d’optimiser son contenu pour les featured snippets avec le mot-clé ciblé « avantages des noix de cajou. »
Imaginons maintenant que l’entreprise utilise le texte suivant dans son contenu pour l’optimiser pour les Featured Snippets :

« Les noix de cajou de HealthyFruit sont une excellente source de magnésium, de phosphore et de vitamine B6. » Ce texte apparaîtra comme promotionnel lorsqu’il sera lu par des assistants vocaux.

Une personne qui recherche « avantages des noix de cajou » n’est pas intéressée par la recherche d’une entreprise qui vend des noix de cajou, mais cherche plutôt à connaître les différents avantages de cette noix pour la santé.

En supprimant le nom de l’entreprise du texte, vous augmentez vos chances d’apparaître sur un featured snippet. Voici comment vous devriez écrire pour le mot-clé « avantages des noix de cajou » :

« Les noix de cajou offrent plusieurs avantages pour la santé. Elles sont une excellente source de magnésium, de phosphore et de vitamine B6. »

 Conseil n° 8 : Optimisez votre contenu pour les mots-clés des questions à longue traîne

La plupart des featured snippets s’affichent lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés à longue queue, car les internautes utilisent des questions à longue queue lorsqu’ils veulent des réponses spécifiques à leurs requêtes. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés comme Ahrefs et Semrush pour trouver des mots clés de longue traîne, ou vous pouvez utiliser la boîte « Autres questions posées » de Google.

Voici un exemple de boîte « Autres questions posées » contenant une liste de questions pertinentes sur la requête relative aux bienfait du rooibos mentionnée ci-dessus :

Une fois que vous avez préparé une liste de questions à cibler, vous pouvez créer du contenu en conséquence. La meilleure façon de cibler un grand nombre de questions liées à un sujet sur une seule page est d’ajouter une section FAQ.

Conseil n° 9 : Utilisez les données structurées

Google recherche un morceau de code dans votre site qui peut lui indiquer rapidement le sujet de la page. Les données structurées aident Google à extraire la partie essentielle du contenu de la page. Le processus fonctionne comme suit : Google détecte les données structurées sur votre site. Les données structurées indiquent à Google si votre contenu correspond bien à la requête :

Par conséquent, l’utilisation de données structurées sur votre site facilite grandement le travail des robots d’exploration de Google et augmente vos chances d’être classé comme un featured snippet.

Bien que l’utilisation de données structurées n’aide pas directement à optimiser votre contenu pour les Featured Snippets, elle permet à Google de mieux comprendre le contenu de votre page.

Pour certaines requêtes telles que les dates d’événements, la présentation de votre contenu à l’aide de données structurées peut aider Google à identifier les dates et heures exactes des événements afin de les présenter sous forme d’Extraits Optimisés :

Par conséquent, l’exploitation des données de structure peut être utile pour l’optimisation des featured snippets.

Bonus : Comment entrer dans la case AQP « Autres questions Posées » ou (PAA, People Also Ask)

Le champ « Les gens demandent aussi » contient les questions que les internautes recherchent couramment sur Google. Ces questions sont liées aux mots-clés que vous avez recherchés et peuvent vous aider dans vos recherches.

Voici à quoi ressemble une boîte Autres Questions Posées (AQP) :

Selon Ahrefs, au moins 43 % des mots clés apparaissent dans la section AQP des SERP :

Par conséquent, en plus de l’optimisation des Featured Snippets, vous devriez optimiser votre contenu pour les questions Autres Questions Posées afin de bénéficier d’un double avantage.

Google affiche le même champ AQP pour un certain nombre de requêtes connexes. Vous pouvez donc obtenir un nombre élevé d’impressions et de clics si vous parvenez à classer votre contenu dans les champs AQP.

Un peu plus de 90 % des boîtes AQP comportent quatre questions, tandis que les autres en comportent environ trois :

Voici les étapes à suivre pour optimiser votre contenu pour les recherches de type « Autres Questions Posées » :

Étape 1 : Trouver des mots-clés pour la boîte AQP

Pour trouver des mots-clés qui se classent dans la case AQP, vous pouvez utiliser deux outils. Trouver des mots-clés pertinents pour le champ AQP (Autres Questions Posées) est la même chose que trouver des mots-clés pour les featured snippets. Avec l’outil Keyword Magic de Semrush, entrez d’abord votre mot-clé de départ.

Semrush vous donnera de nombreuses idées de mots-clés pertinents, comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessous :

Vous obtiendrez une liste filtrée de mots-clés qui affichent les questions et réponses de l’AQP. Vous pouvez sélectionner les questions que vous souhaitez cibler dans votre stratégie de référencement.

Les questions relatives au AQP et les recherches connexes sont alimentées directement à partir des résultats « Autres Questions Posées » et « Recherches associées » de Google.

Étape 2 : Optimiser votre contenu pour le champ AQP

Appliquez toutes les tactiques que vous avez apprises pour l’optimisation des featured snippets afin d’optimiser votre contenu pour le champ AQP. Par exemple, les cases AQP peuvent contenir des paragraphes, des listes, des vidéos et des extraits de tableaux. Cependant, plus de 75 % des réponses AQP sont constituées d’extraits de paragraphes :

En outre, vos réponses doivent compter entre 40 et 50 mots, car c’est le nombre de mots moyen que Google renvoie via les cases AQP.

La meilleure méthode d’optimisation du AQP consiste à créer une page sur un mot-clé principal et à y inclure toutes les FAQ pertinentes liées au sujet principal. Essayez de répondre à toutes les questions en moins de 260 caractères et assurez-vous que les questions que vous incluez sont bien documentées avec un outil de recherche de mots-clés AQP tel que Semrush, Ahrefs, Search Response ou ClickFlow.

Une fois que vous avez terminé, obtenez des liens vers votre page et regardez votre site gagner plus de clics via l’AQP !

Réflexions finales sur l’optimisation des Featured Snippets

L’optimisation des Featured Snippets est un excellent moyen d’augmenter le trafic sur votre site et d’améliorer votre image de marque. La clé réside dans la recherche de mots-clés. Une fois que vous avez décidé des mots-clés à cibler, vous pouvez appliquer les tactiques ci-dessus pour optimiser les featured snippets afin d’améliorer vos chances d’être classé en position zéro.

En prime, vous devriez également essayer de faire figurer votre article dans les boîtes de réponses des autres questions posées de personnes qui posent également des questions (AQP), car cela améliorera encore les CTR vers votre site et augmentera le trafic organique. L’optimisation Featured Snipped + AQP devrait donc figurer sur votre liste de stratégies de référencement en 2022 et à l’avenir.

Nous espérons que vous avez appris comment optimiser votre contenu pour les Featured Snippets !